「Grow up。」 – 新一代的故事。

憑藉「Grow up」,Mercedes-Benz 在行銷傳播領域開創了新局面。針對五款新世代車款,我們進行了品牌歷史上最全面的內容創作。

「Grow up。」 – 新一代的故事。

憑藉「Grow up」,Mercedes-Benz 在行銷傳播領域開創了新局面。針對五款新世代車款,我們進行了品牌歷史上最全面的內容創作。

在長大成人與庸俗主義之間。

在長大成人與庸俗主義之間。

借助 100 多個動態影像系列與 90 多種生活形態與產品圖像,我們將於今年年底講述新一代的故事。

爸爸與兒子站在一輛 B-Class 運動旅行車前。
被三名年輕人包圍的 GLA 的前視圖與側視圖。
一位年輕女士正坐在 GLA 後座上。

這項活動的重點在於體現人們在炫酷成長與庸俗之間的衝突並用新世代車款來武裝生活形態。其中一位主角是美國說唱歌手 A$AP Rocky。這項活動從 2017 年 3 月初開始。

更現代、更先進、更具活力。

更現代、更先進、更具活力。

「Grow up。」不僅僅是一項大型的系列活動, 同時還是 Mercedes-Benz 對整個品牌向更先進性與更具活力發展的進一步的努力,」Mercedes-Benz Pkw 行銷副總裁 Jens Thiemer 博士在闡述項目時說道。「我們借力『Grow up。』重新詮釋 Mercedes-Benz 的傳統價值與評估,並將他們現在對下一代與下下一代的解讀與關聯展示出來。為此,我們將在『Grow up。』專案裡與我們的代理商 antoni 一起進行一項新型態的活動,憑藉精准的數位定位與機械內容的連貫一致,並不會立即讓人感覺出是廣告。」

年輕自信的一代。

年輕自信的一代。

該活動的重點是在五部針對五款新世代車款的影片。他們講述了年輕人與現在的成年人起起落落的生活故事。例如,兩個朋友在經過一段長時間的沉默與爭吵之後才意識到,真正的友誼是一種在艱難時期也能存活下來的寶貴財富。

兩名年輕女士坐在 A-Class 轎車的車蓋上。

這部影片由獲獎的瑞典導演古斯塔夫·詹森 (Gustav Johansson) 執導,展現了年輕真實的畫面。沒有人造打光,沒有表演痕跡,僅有渾然一體自然融入的車輛。所以這個活動讓人驚喜並且描述了 Mercedes-Benz 的世界,讓成長起來的年輕自信的一代受到「Grown ups」品牌的激勵。

現代奢華主義的新面貌。

現代奢華主義的新面貌。

新一代年輕人的典範,美國說唱歌手 A$AP Rocky 體現了這種生活態度。在 CLA 轎跑車 的影片裡,我們將會聽他講述他從哈勒姆 (Harlem) 走向世界舞臺,成為音樂家與時尚偶像的尚不為人知的成長故事。「我的人生挫折不斷。決定你人生的,是你不會沮喪,一次又一次地爬起來,」A$AP Rocky 認為,

A$AP Rocky 與一位坐在 CLA 轎跑車後座的年輕女子。

「你必須重塑你的生活,直到你成功。」

A$AP Rocky 與他的人生哲學。

影片的其他主角包括女演員 Lucy Walters、女演員兼製片人 Julia Morrison、女演員兼導演 Anna Zahn、電影《House of Cards》中一舉成名的演員 John Rue 以及攝影師 Alice Moitié。此外,這位 25 歲的法國女士還負責圖片主題。憑藉著對某種新式復古審美的青睞,她將活動的資訊巧妙地糅合進去。活動開始於三月初,透過一則電視廣告,以五個故事中的「最佳」來激起你的好奇。

父子倆在沙灘前交談。
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